Aktuelle Burda-Studie erforscht neue Zielgruppe

Burda Research & Development (R & D) veröffentlicht heute (10. Dezember 2007) eine Studie, die erstmals in Deutschland die neue Zielgruppe der sogenannten LEONRARDOS beschreibt. Zu den LEONARDOS gehören rund drei Prozent aller Deutschen, insgesamt 2,35 Mio. Menschen. Sie zeichnen sich durch ein intensives und themenübergreifendes Interesse an Naturwissenschaften, Geisteswissenschaften, Kultur und Politik aus und sind deshalb auch in Anlehnung an Leonardo da Vinci, den Universalschaffenden der Renaissance, benannt worden.

Dr. Marcel Reichart, Geschäftsführer Hubert Burda Media Research & Development fasst die Ergebnisse zusammen: "Die vernetzte, globale Welt bringt mit den LEONARDOS eine neue Opinion-Leader-Gruppe hervor, die wissens- und internet-affin ist."

Für die werbungtreibende Wirtschaft sind die LEONARDOS eine Premium-Zielgruppe. In den USA umfasst sie bereits sieben Prozent der Gesamtbevölkerung. Die Studie in Deutschland wurde auf Basis der Typologie der Wünsche (TdW) durchgeführt.

LEONARDOS haben ein überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau. Der Anteil an LEONARDOS mit abgeschlossenem Hochschulstudium liegt mit 44 % viermal höher als beim deutschen Bevölkerungs-Durchschnitt. 50% aller LEONARDOS befinden sich in der Altersgruppe zwischen 20 und 49 Jahren.

LEONARDOS sind urban und mobil. Fast 40 % der Leonardos wohnen in Regionen mit mindestens 500.000 Einwohnern. Große Städte bieten genau die Umgebung, die Leonardos schätzen. Ihre urbane Lebensart ist gepaart mit einer überdurchschnittlichen Mobilität. Denn LEONARDOS sind doppelt so häufig privat oder beruflich unterwegs wie der Bevölkerungs-Durchschnitt (72% sind privat sehr häufig unterwegs, 40% geschäftlich).

LEONARDOS sind engagiert. Top-Themen für LEONARDOS sind Kultur, Wirtschaft, Geschichte und Zeitgeschehen, Umweltschutz und Wissenschaft und Technik.

Wesentlich wichtiger als die passive Rezeption dieser Themen ist ihnen jedoch, sich aktiv an der Diskussion darüber zu beteiligen und sie voranzubringen. Ihr engagiertes Wesen ermöglicht es ihnen, rationale Themen emotional aufzubereiten, Dinge verständlich und begreifbar zu machen.

LEONARDOS sind vernetzt. LEONARDOS haben eine hohe Print- und Online-Affinität. Ein intellektuelles Zuhause und eine Plattform des Austausches finden sie besonders in Wissenschafts-Communities wie z.B. ScienceBlogs in einer Zeit, in der wissenschaftliche Themen wie der Klimaschutz oder die Biomedizin gesellschaftlich immer relevanter werden und auch in kulturellen, politischen und ästhetischen Zusammenhängen diskutiert werden, verbinden LEONARDOS auf individuelle Art Intellekt und modernen Lebensstil.

Die ganze Studie zum Download unter www.burda.de/presse/